医学医药
市场营销与品牌管理
A型题(1-20)题。 答题说明,从每题的备选答案中选择一个最佳答案
1 /33 【最佳选择题】
 
 
1. 【最佳选择题】 可任意支配收入是指( )。
  • A

    个人可支配收入减去维持生命所必需的支出和其他固定支出的余额

  • B

    消费者收入的总和

  • C

    个人收入减去直接负担的各项税款和非税性负担之后的余额

  • D

    考虑通货膨胀因素之后,货币收入所具有的实际购买力

  • A
  • B
  • C
  • D
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2 /33 【最佳选择题】
 
 
2. 【最佳选择题】 ( )是高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,利益与风险并存。
  • A

    冒险业务

  • B

    成熟业务

  • C

    理想业务

  • D

    困难业务

  • A
  • B
  • C
  • D
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3 /33 【最佳选择题】
 
 
3. 【最佳选择题】 成熟业务是指( )。
  • A

    高机会和高威胁的业务

  • B

    低机会和低威胁的业务

  • C

    高机会和低威胁的业务

  • D

    低机会和高威胁的业务

  • A
  • B
  • C
  • D
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4 /33 【最佳选择题】
 
 
4. 【最佳选择题】 高机会和低威胁的业务属于( )。
  • A

    冒险业务

  • B

    成熟业务

  • C

    理想业务

  • D

    困难业务

  • A
  • B
  • C
  • D
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5 /33 【最佳选择题】
 
 
5. 【最佳选择题】 在特定的目标市场内,可供企业选择的市场策略不包括( )。
  • A

    差异性营销策略

  • B

    集中性营销策略

  • C

    无差异营销策略

  • D

    全面性营销策略

  • A
  • B
  • C
  • D
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6 /33 【最佳选择题】
 
 
6. 【最佳选择题】 ( )是产品差异化的标志,是消费者相同需求的不同满足方式。
  • A

    有形产品

  • B

    核心产品

  • C

    扩展产品

  • D

    附加产品

  • A
  • B
  • C
  • D
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7 /33 【最佳选择题】
 
 
7. 【最佳选择题】 ( )是指企业所经营的不同产品线的数量。
  • A

    产品组合的长度

  • B

    产品组合的深度

  • C

    产品组合的宽度

  • D

    产品组合的关联度

  • A
  • B
  • C
  • D
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8 /33 【最佳选择题】
 
 
8. 【最佳选择题】 ( )指产品组合中所包含的产品项目的总数。
  • A

    产品组合的长度

  • B

    产品组合的深度

  • C

    产品组合的宽度

  • D

    产品组合的关联度

  • A
  • B
  • C
  • D
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9 /33 【最佳选择题】
 
 
9. 【最佳选择题】 市场需求量已逐渐趋向饱和,销售量已达到最高点的是( )。
  • A

    成长期

  • B

    成熟期

  • C

    介绍期

  • D

    衰退期

  • A
  • B
  • C
  • D
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10 /33 【最佳选择题】
 
 
10. 【最佳选择题】 反映了市场营销的生产观念的是( )。
  • A

    我推销什么,你就买什么

  • B

    我生产什么,就卖什么

  • C

    只要产品质量好,就一定有销路

  • D

    消费者需要什么,我们就生产什么

  • A
  • B
  • C
  • D
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11 /33 【最佳选择题】
 
 
11. 【最佳选择题】 环境威胁矩阵图中,表明环境威胁程度高,出现的概率大,企业面临着严重的环境危机的是( )。
  • A

    在第Ⅱ象限内

  • B

    在第Ⅲ象限内

  • C

    在第Ⅰ象限内

  • D

    在第Ⅳ象限内

  • A
  • B
  • C
  • D
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12 /33 【最佳选择题】
 
 
12. 【最佳选择题】 环境威胁矩阵图中,在( )内,环境威胁程度低,出现的概率也低,企业不必担心。
  • A

    第Ⅱ象限

  • B

    第Ⅲ象限

  • C

    第Ⅰ象限

  • D

    第Ⅳ象限

  • A
  • B
  • C
  • D
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13 /33 【最佳选择题】
 
 
13. 【最佳选择题】 通常,资金雄厚的大企业为在市场上占据领导地位甚至垄断全部市场会采取( )的模式。
  • A

    产品/市场集中化

  • B

    产品全面化

  • C

    全面进入

  • D

    市场专业化

  • A
  • B
  • C
  • D
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14 /33 【最佳选择题】
 
 
14. 【最佳选择题】 ( )是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。
  • A

    产品组合的长度

  • B

    产品组合的深度

  • C

    产品组合的宽度

  • D

    产品组合的关联度

  • A
  • B
  • C
  • D
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15 /33 【最佳选择题】
 
 
15. 【最佳选择题】 ( )也叫做盈亏平衡定价法。
  • A

    成本加成定价法

  • B

    认知价值定价法

  • C

    目标利润定价法

  • D

    需求差别定价法

  • A
  • B
  • C
  • D
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16 /33 【最佳选择题】
 
 
16. 【最佳选择题】 渠道商选择策略不包括( )。
  • A

    选择分销

  • B

    密集分销

  • C

    独家分销

  • D

    零层分销

  • A
  • B
  • C
  • D
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17 /33 【最佳选择题】
 
 
17. 【最佳选择题】 领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌,这是按照( )对品牌进行分类。
  • A

    市场地位

  • B

    生命周期

  • C

    辐射区域

  • D

    价值指向

  • A
  • B
  • C
  • D
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18 /33 【最佳选择题】
 
 
18. 【最佳选择题】 ( )指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。它的内涵包括:功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质的外观。
  • A

    品牌认知度

  • B

    品牌忠诚度

  • C

    品牌知名度

  • D

    品牌联想度

  • A
  • B
  • C
  • D
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19 /33 【最佳选择题】
 
 
19. 【最佳选择题】 品牌战略的内容中,( )从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。
  • A

    品牌延伸规划

  • B

    品牌远景设立

  • C

    品牌管理规划

  • D

    品牌模式选择

  • A
  • B
  • C
  • D
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20 /33 【最佳选择题】
 
 
20. 【最佳选择题】 品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张,这种战略是( )。
  • A

    跨产品线单一品牌战略

  • B

    伞形品牌战略

  • C

    产品线单一品牌战略

  • D

    倒金字塔形单一品牌战略

  • A
  • B
  • C
  • D
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D型题(21-33)题。 答题说明,从每题的备选答案中选择一个或多个最佳答案
21 /33 【多项选择题】
 
 
21. 【多项选择题】 市场营销的宏观环境包括( )。
  • A

    人口环境

  • B

    经济环境

  • C

    技术环境

  • D

    营销渠道

  • E

    文化环境

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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22 /33 【多项选择题】
 
 
22. 【多项选择题】 下列关于传统市场营销观念与现代市场营销观念的表述正确的有( )。
  • A

    传统市场营销观念的起点是市场

  • B

    现代市场营销观念以顾客需求为中心

  • C

    传统市场营销观念以产定销

  • D

    传统市场营销观念的手段是整体营销

  • E

    现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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23 /33 【多项选择题】
 
 
23. 【多项选择题】 用威胁--机会综合分析,评价企业在一定环境中的业务,可能会出现( )。
  • A

    理想业务

  • B

    冒险业务

  • C

    成熟业务

  • D

    正常业务

  • E

    困难业务

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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24 /33 【多项选择题】
 
 
24. 【多项选择题】 下列消费者市场细分变量中,属于行为变量的有( )。
  • A

    购买时机

  • B

    生活方式

  • C

    价值取向

  • D

    追求的利益

  • E

    使用状况

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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25 /33 【多项选择题】
 
 
25. 【多项选择题】 市场定位的策略有( )。
  • A

    迎头定位策略

  • B

    避强定位策略

  • C

    差异性营销策略

  • D

    重新定位策略

  • E

    无差异营销策略

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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26 /33 【多项选择题】
 
 
26. 【多项选择题】 从层次的角度,产品是由( )构成的。
  • A

    核心产品

  • B

    有形产品

  • C

    实物

  • D

    服务

  • E

    附加产品

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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27 /33 【多项选择题】
 
 
27. 【多项选择题】 产品组合的策略有( )。
  • A

    扩大产品组合策略

  • B

    缩减产品组合策略

  • C

    产品线延伸策略

  • D

    产品线缩减策略

  • E

    产品线现代化策略

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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28 /33 【多项选择题】
 
 
28. 【多项选择题】 产品线延伸策略包括( )。
  • A

    向上延伸

  • B

    向下延伸

  • C

    双向延伸

  • D

    向前延伸

  • E

    向后延伸

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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29 /33 【多项选择题】
 
 
29. 【多项选择题】 产品介绍期的特点有( )。
  • A

    销售额增长缓慢

  • B

    生产效率提高,成本降低

  • C

    销售量迅速增加

  • D

    需要做大量的促销工作

  • E

    产品生产批量小,生产成本较高

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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30 /33 【多项选择题】
 
 
30. 【多项选择题】 对企业定价影响较大的因素主要有( )。
  • A

    市场需求

  • B

    市场竞争

  • C

    成本

  • D

    服务

  • E

    产品性能

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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31 /33 【多项选择题】
 
 
31. 【多项选择题】 在实践中,企业的定价目标主要有( )。
  • A

    维持企业生存

  • B

    短期利润最大化

  • C

    市场占有率最大化

  • D

    顾客满意度最大化

  • E

    维护企业和产品形象

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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32 /33 【多项选择题】
 
 
32. 【多项选择题】 新产品定价策略包括( )。
  • A

    产品线定价

  • B

    渗透定价策略

  • C

    撇脂定价策略

  • D

    副产品定价

  • E

    产品束定价

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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33 /33 【多项选择题】
 
 
33. 【多项选择题】 企业通常采用以下方法来制定广告预算( )。
  • A

    量力而行法

  • B

    目标任务法

  • C

    最大利润法

  • D

    竞争均势法

  • E

    销售百分比法

  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
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试卷详情

本卷共分为:2大题 33小题

作答时间为:33分钟

试卷总分:33分

及格分:19分

答题卡
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